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Treinamento Online Google de Rede de Display
01marTreinamento Online sobre: Remarketing, Otimização de Campanhas e Publicidade Youtube
Anda pensando em expandir sua conta, mas não se sente seguro em relação à Rede de Display? Já tem uma campanha na Rede de Display, mas não tem certeza se ela está indo tão bem quanto poderia? Não faz idéia do que é remarketing?
Pois bem, chegou a sua hora! Nos próximos meses, nossos especialistas darão uma série de treinamentos online e gratuitos sobre a Rede de Display do Google. Não tem como não ficar craque no assunto!
Confira abaixo os tópicos que serão abordados:
Rede de Display do Google:
Segmentação inteligente para impressões eficientes
Nossa tecnologia coloca seus anúncios ao alcance de potenciais clientes em locais nos quais seja provável que eles os vejam. Venha aprender a veicular anúncios gráficos segmentados a formatos de alto impacto em todas as propriedades do Google e sites parceiros.
22/02, terça às 15:00: O que é a Rede de Display do Google? - Inscrição aqui.
Atinja o público ideal com o Remarketing do Google AdWords
Confira como utilizar o Remarketing na sua conta do AdWords para atingir usuários que estejam navegando pela web em páginas da Rede de Display do Google com base nas interações anteriores dessas pessoas no seu website.
17/03, quinta às 15:00: Remarketing - Inscrição aqui.
Otimização na Rede de Display: Dicas para você melhorar o desempenho da sua campanha
Para obter sucesso com sua campanha na Rede de Display do Google oferecemos ferramentas que ajudam você a segmentar seus anúncios da maneira mais adequada a seus objetivos. Conheça a Ferramenta de Segmentação Contextual entre outras dicas para veicular suas campanhas de display nas propriedades do Google e sites parceiros!
24/03, quinta às 15:00: Como otimizar a sua Campanha de Display - Inscrição aqui.
Quer saber mais sobre como anunciar no YouTube?
Saiba mais sobre formatos de anúncios, métricas e aprenda melhores práticas sobre como veicular seus anúncios no maior site de vídeos do Brasil - são 12MM de impressões por dia só na homepage do YouTube.
31/03, quinta às 15:00: Como anunciar no YouTube - Inscrição aqui.
Não perca tempo, escolha seus cursos e inscreva-se já!
Fonte: http://adwords-br.blogspot.com
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Google dá dicas para usar buscas e aumentar os negócios
20outEm entrevista à EXAME.com, especialistas do Google contam como as pequenas e médias empresas podem usar a internet para atrair clientes e vender mais
Lidiane Tahan e Michel Sciama, do Google: publicidade online permite a pequenas competir em pé de igualdade com as grandes.
São Paulo - Especialista na venda de calçados pela internet, a Passarela tinha um desafio em maio deste ano: tornar o seu novo canal voltado a artigos esportivos conhecido em plena véspera da Copa do Mundo, época em que todas empresas disputam a atenção e o bolso do torcedor.
A solução foi apostar nos links patrocinados. E a aposta foi pesada. A rede investiu 60% do seu orçamento anual de marketing em uma campanha utilizando AdWords, plataforma de anúncios online do Google. O resultado foi significativo. De cada dez clientes atraídos à loja pelos links patrocinados, quatro finalizam compras no site. Responsáveis por 90% das visitas à loja de esportes na internet, as buscas ainda trouxeram um benefício adicional: um aumento de 15% nas visitas às lojas físicas da rede, que também atua no mundo offline.
Este é apenas um exemplo de como a publicidade na internet pode ajudar uma pequena empresa a mudar o rumo dos seus negócios, com investimentos que cabem no seu bolso. As estratégias são variadas e podem ir desde uma simples otimização do seu site, para que ele apareça melhor nos resultados orgânicos de buscas, até a contratação de links patrocinados e anúncios no Orkut e no YouTube.
Conversamos com dois especialistas do Google - Michel Sciama, gerente de AdWords do Google Brasil, e Lidiane Tahan, gerente de vendas online do Google Brasil - que explicaram as principais vantagens das buscas e outras ferramentas de publicidade online para as pequenas e médias empresas e dão dicas de como aumentar as chances de ter bons resultados usando essas ferramentas.
EXAME.com: Com tantas empresas otimizando os seus sites para buscas e apostando em links patrocinados, ficou mais difícil ter visibilidade na internet?
Michel Sciama: Sempre há espaço. O Google está constantemente revendo seus algoritmos de busca, portanto os critérios que fazem um site aparecer nos primeiros lugares da busca orgânica [resultados não patrocinados] estão sempre mudando. A otimização não é um trabalho que você faz e acabou. É um processo constante, até porque você sempre atualiza o seu conteúdo. No passado como ninguém fazia, tinha casos notáveis, em que sites subiam muito rápido. Hoje tem mais gente preocupada com isso, mas isso ainda há muito espaço a ser explorado. Quanto aos links patrocinados, acho que ainda estamos em um estágio em que as empresas começam a perceber a importância deles para os seus negócios. Em 2007, quando entrei no Google, o mercado era embrionário. Hoje começa a engatinhar, mas tem espaço em todos os segmentos. Temos 5 milhões de pequenas e médias empresas no Brasil e nossos produto é muito voltado a elas, mas muitas ainda precisam entender o seu potencial.
EXAME.com: Que vantagem a publicidade online oferece às pequenas e médias empresas?
Sciama: Uma das dificuldades comuns dessas empresas é regionalização. Em geral, elas ficam muito presas ao local onde atuam. Os links patrocinados ajudam e contornar essa limitação e impulsionar a marca na internet. A flexibilidade do AdWords também é ideal para a pequena empresa. Ela pode pré-estabelecer um orçamento, pagar com boleto ou cartão de crédito, é tudo muito acessível. É provavelmente a forma mais democrática de publicidade que existe. Se antes a pequena tinha receio de fazer um investimento publicitário porque ela teria que gastar o mesmo que uma grande para mostrar seu produto, com a internet isso muda. Você estabelece o seu orçamento e o Google dá preferência à quem tem mais relevância. Se o seu produto tem mais relevância para quem busca, você vai ser premiado, independente do tamanho da sua empresa ou do seu investimento publicitário. O Google quer que o anunciante fique feliz com os resultados, mas é muito importante que quem faz a busca também fique satisfeito.
EXAME.com: O que vale mais a pena: otimizar o site para ele aparecer melhor nas buscar orgânicas ou pagar pelo link patrocinado?
Lidiane Tahan: O ideal é fazer os dois. Como o algoritmo de buscas está sendo sempre mudado, não há garantia que de que você vai estar sempre bem colocado na busca orgânica. Além disso, com o link patrocinado você consegue controlar melhor com que palavras você quer se associar e para onde no seu site você quer levar o seu cliente. A busca orgânica é mais imprevisível.
Sciama: Nossas pesquisas mostram que a associação da marca aumenta 16% quando ela aparece tanto na busca orgânica quanto nos links patrocinados. E realmente o link patrocinado permite que você direcione bem a página de destino para que o usuário não tenha uma experiência ruim. Imagine que você está buscando um sapato de salto feminino e a busca te direciona para um site geral de sapatos onde o que você vê de cara são sapatos masculinos. Claramente você tem uma experiência ruim de navegação. Com o AdWords, você determina exatamente para onde você quer levar o cliente quando ele clica no seu anúncio, evitando esse tipo de problema. Na busca normal você não tem esse controle. Outra questão é que com a otimização você não consegue ter a mesma agilidade. Vamos supor que você receba um lote especial de produtos que tem que vender naquela semana. Com o AdWords você faz uma campanha específica para aquele item do seu portfólio. Com a otimização você não consegue agir tão rápido, o trabalho é mais de longo prazo. Existe ainda a questão da credibilidade. Muitas pessoas confiam mais no link patrocinado, porque elas pensam que se tem uma empresa ali pagando para aparecer, se relacionando comercialmente com o Google, ela existe de fato, não é enganação.
Lidiane: Um fato interessante é que a publicidade online tende a aumentar a procura pela empresa na internet em geral e até no mundo físico. É muito comum um cliente começar a fazer uma campanha no Orkut, por exemplo, e as buscas pela empresa no Google aumentarem.
EXAME.com: Qual é diferença entre pagar para aparecer nos resultados de busca e colocar links em blogs e outras plataformas como o Orkut e o YouTube?
Sciama: Temos um programa chamado AdSense que permite colocar publicidade do Google no seu site. É o que chamamos de rede de display, que exibe publicidade relevante ao conteúdo. Vamos supor que eu tenha um site sobre futebol. Se eu quiser monetizar o meu conteúdo eu coloco a publicidade do Google. E os anunciantes do AdWords que tem foco em esportes aparecem lá. Eu, dono do site, ganho por cada clique feito no meu site. O anunciante tem a vantagem de espalhar a publicidade não só no Google, mas em milhares de sites e blogs especializados que existem na internet. A plataforma de anúncios é a mesma, o AdWords. Na hora de montar sua campanha você escolhe onde que aparecer - no próprio Google, nos sites que usam a ferramenta de busca do Google ou na rede de display, que inclui sites de conteúdo diversos, Orkut, You Tube, etc. Você é quem escolhe.
EXAME.com: Qual é o investimento inicial para fazer uma campanha na internet?
Sciama: Tudo depende do orçamento que você tem disponível e do que você quer atingir com a campanha. Você pode gastar desde 1 real até 20 mil reais por dia. No modelo pré-pago, por exemplo você pode colocar 50 reais na sua conta e a cada vez que alguém clica em um link patrocinado e vai para o seu site, um determinado valor é debitado do seu saldo. Quando o crédito acabar, a campanha termina - ou pode continuar se você decidir colocar mais crédito. O legal da ferramenta é que você pode acompanhar de perto quanto você ganha a cada clique. Se uma pessoa clicou no meu anúncio, entrou no meu site e comprou o meu produto, eu consigo saber exatamente quanto custou esta ação. Então se eu gastei 3 reais para chegar no fim da ação e a minha margem tem que ser de 20 reais, está ótimo. Mas se a minha margem é de 2 reais, não vale a pena, vou ter que otimizar a campanha, talvez eu tenha que mudar a minha cesta de palavras para ter melhores resultados.
EXAME.com - O que é preciso fazer para ter bons resultados em uma campanha online?
Sciama: É muito importante definir muito bem a estratégia e o seu objetivo, saber onde você quer chegar, se o que você busca é tornar sua marca conhecida, aumentar suas vendas ou o que for. Uma ver definido isso, você tem que saber quais palavras você vai ter na sua campanha. Se o seu objetivo é vender um produto, você tem que definir as palavras que tem mais a ver com ele. Em seguida, você define onde você vai distribuir – na rede de buscas, na rede de sites parceiros, no Orkut, no YouTube... Uma vez definida a sua campanha, o segredo é monitorar constantemente e otimizá-la.
Lidiane: Para que a conversão aconteça, é importante também que o caminho seja o mais simples possível. Se você identificar uma página que tem uma alta taxa de saída do usuário, você deve tentar identificar o que não está dando certo ali e modificar para que o cliente deixe de sair.
EXAME.com: Como eu escolho as palavras ideais para a minha campanha?
Sciama: O segredo é você se colocar no lugar do seu cliente. Se você vai anunciar um sapato, por exemplo, você tem que se perguntar: se eu fosse comprar um sapato na internet, que palavras eu usaria para fazer a busca? Em cima dessas primeiras palavras, você pode usar ferramentas do próprio Google para descobrir palavras associadas. A Roda Mágica é uma delas. Ela mostra a sua palavra no centro e várias palavras relacionadas como se fossem satélites girando em torno dela. Para usar basta fazer uma busca normal no Google e na página de resultados clicar na aba “Mais ferramentas” do lado esquerdo. Ali você encontra a opção Roda Mágica.
EXAME.com: É preciso ter um especialista em propaganda na empresa para cuidar das campanhas na internet?
Sciama: É preciso ter uma atenção. Você tem que monitorar as palavras, ver quais estão dando retorno e quais não, fazer campanhas para novos produtos, é preciso dedicar um tempo a isso. Não é como a mídia tradicional, que você veicula o anúncio e esquece. Se você não tem uma pessoa que possa se dedicar a isso na sua empresa, o ideal é contratar uma agência. Nós temos inclusive um guia que ensina como escolher as melhores agências, com profissionais treinados e certificados pelo próprio Google. Mas também temos materiais educacionais disponíveis na internet e cursos presenciais que ensinam os fundamentos básicos. Quem quiser se aprofundar por conta própria pode explorar todas essas opções.
Fonte: http://exame.abril.com.br/pme/noticias/google-da-dicas-para-usar-buscas-e-aumentar-os-negocios?page=4
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Melhores práticas para Links Patrocinados.
10outVeja algumas dicas importantes para campanhas bem-sucedidas:
Organize suas campanhas por tema.
Em cada campanha, crie grupos de anúncios separados para cada produto, marca ou tipo de serviço que você oferece. Cada grupo de anúncios pode, então, ter um grupo de palavras-chave altamente relacionadas e anúncios que correspondem ao tema específico. Ao fazer isso, seus anúncios poderão destacar exatamente o que um cliente estiver procurando.
Escolha suas palavras-chave com atenção.
Use palavras-chave específicas relacionadas diretamente ao tema do grupo de anúncios e da página de destino. Palavras-chave muito amplas podem piorar o desempenho gerando muitas impressões de anúncio e poucos cliques. Palavras-chave compostas por uma só palavra são muito genéricas. Desse modo, experimente usar frases de duas ou três palavras. Use a ferramenta de palavras-chave para gerar ideias de palavras-chave.
Inclua palavras-chave no texto do anúncio.
Inclua suas palavras-chave no texto do anúncio (especialmente no título) para mostrar aos usuários que seu anúncio está relacionado à pesquisa deles. Se seu anúncio for exibido quando um usuário pesquisar determinada palavra-chave em seu grupo de anúncios, ela aparecerá em negrito no texto do anúncio.
Use o URL de destino correto.
Verifique se o URL de destino (página de destino) usado para cada anúncio é a página mais relevante do website. A página ideal é aquela dedicada ao produto ou serviço específico destacado no anúncio.
Acompanhe seu sucesso.
Para tomar decisões conscientes sobre como otimizar suas campanhas, analise as estatísticas de sua campanha. Para avaliar seu sucesso, use o acompanhamento de conversões para ver quais anúncios e palavras-chave são mais vantajosos para sua empresa.
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Como vencer a guerra contra as empresas gigantes usando links patrocinados.
04junNos dias de hoje, a competição no mundo dos negócios está cada vez mais acirrada.
Nos dias de hoje, a competição no mundo dos negócios está cada vez mais acirrada. E a tendência é que fique cada vez mais difícil.
Vemos grandes corporações se unindo e formando verdadeiros gigantes do varejo (como a união entre casas Bahia e grupo Pão de açúcar). Para quem tem uma micro ou pequena empresa está cada vez mais difícil competir com esses gigantes, pois eles possuem um capital muito grande, compram em grande quantidade e oferecem condições e preços difíceis de serem batidos.
Todavia, existe um lugar onde os “pequenos” conseguem estabelecer uma luta mais justa e igual contra os gigantes. Esse lugar chama-se “internet”. E uma das principais armas que pode fazer esse batalha ser vencida por você (pois a guerra jamais termina) chama-se links patrocinados.
Você deve conhecer os links patrocinados. São aqueles anúncios que aparecem nos buscadores (Google, Yahoo, Bing…) quando você digita uma determinada palavra ou frase e clica em pesquisar. Os links patrocinados são pagos, ou seja, você define para que palavras chaves ou frases seus anúncios vão aparecer. Diferentemente dos resultados da busca natural, que são definidos por critérios mantidos sobre sete chaves pelos buscadores e não se tem controle sobre que página ou descrição irão aparecer, você poderá montar uma ótima estratégia com esse tipo de publicidade, oferecendo ao seu potencial cliente exatamente o que ele procura.
Uma das principais qualidades dos links patrocinados é o custo por clique (CPC). O CPC nada mais é do que o sistema de pagamento onde só será cobrado do anunciante se o usuário “clicar” no anúncio. A impressão de anúncio não gera custo.
Os links patrocinados podem ser utilizados por empresas de vários setores, como lojas de varejo online, hotéis, empresas de consultoria, pizzarias ou produtos naturais.
Nossa “arma para a batalha” são os links patrocinados. Vamos às estratégias de guerra, pois sem uma estratégia bem elaborada, não existe “arma” nenhuma capaz de lhe levar a vitória.
Estratégia número 1: Selecionar produtos competitivos
O primeiro ponto é definir quais produtos anunciar. Defina entre 4 e 7 concorrentes que mais vendem o mesmo produto e faça uma comparação. Selecione os produtos que permitam oferecer aos clientes atributos parecidos com o da concorrência, como preço e qualidade. Não adianta querer anunciar tudo, pois existem determinados produtos que possuem um número de buscas muito grande, o que fará o orçamento de sua campanha ficar muito elevado.
Estratégia número 2: Definir as palavras-chave que acionarão os anúncios
Depois de definir os produtos que iremos anunciar, vamos buscar todas as palavras que podem interessar para nossa campanha.
Para um mesmo produto, uma palavra poderá ter um CPC (custo por clique) maior que outra que também servirá para nossa campanha. Vamos dar um exemplo:
Palavra CPC (R$) Número de buscas mensais
Comprar netbook 0,50 7.000
Loja de netbook 0,90 12.000
Netbook barato 0,30 10.000
Vamos supor que conseguiremos uma taxa de cliques (CTR, ou porcentagem de pessoas que clicam em seus anúncios) de 5%. A primeira palavra, “comprar netbook” geraria um custo mensal de R$ 175,00. “Loja de netbook” teria um custo mensal de R$ 540,00. E netbook barato R$ 150,00.
Se você não possui verba suficiente para gastar o total estimado para as três palavras, ao escolhermos “comprar netbook” e “netbook barato”, atingiremos um número estimado de 850 pessoas, gastando R$ 325,00. Só a palavra “loja de netbook”, geraria um custo de R$ 540,00 e atingiria apenas 600 pessoas. Ou seja, com uma boa análise de palavras chaves, nós podemos “fazer mais com menos”.
Estratégia número 3: Atenção total na produção dos anúncios
Bom, agora precisamos fazer com que tudo isso funcione. Temos que fazer com que o usuário clique no seu anúncio.
Nosso anúncio terá um título, a descrição e um endereço de página de visualização. Existe também um item que não é visível. O endereço real para o qual o usuário é direcionado.
O título deve ser curto e direto, mesmo porque não são permitidos muitos caracteres. Um bom exemplo seria utilizar a palavra chave que ativou o anúncio mais uma palavra chamativa. Algo tipo “Comprar netbook barato”.
Na descrição do texto, vá direto ao ponto, pois são duas linhas de 35 caracteres apenas. Mostre porque comprar com você vale a pena. Para o título acima, seria interessante algo como “Compre seu netbook em 18X. Garantia de 3 anos”, caso os pontos fortes seus seja o número de parcelas e a garantia estendida.
Com o endereço de visualização, você pode por algo fictício que seja mais “indicativo” para seu cliente. Se você possui a famosa URL do tipo “sopa de letrinhas”, troque por algo como www.sualojavirtual.com.br/netbook.
Bom, agora o último item dos anúncios: o endereço real para qual seu futuro cliente será direcionado.
Escolha algo direto. Como no exemplo acima, direcione o usuário para a página de netbooks, não para a home page ou para uma página cheia de promoções, pois ele não está interessado nisso.
Estratégia número 4: Qualidade da página de destino
Sim, ela influencia e muito no resultado final. Se você fez tudo que está descrito acima e não cuidar da qualidade da página destino, você conseguirá uma ótima CTR e uma baixíssima taxa de conversão, o que significa o mesmo que “jogar dinheiro fora”.
Sem um site de qualidade, nada disso terá resultado. Sem contar que, além da taxa de cliques, do lance dado a palavra chave e do anúncio em si, a página de destino conta muito para que seu anúncio fique melhor posicionado que o da concorrência. Sem contar que, com uma página produzida com muita qualidade, o usuário terá certeza de que tudo que fez com que ele chegasse até uma página de seu site fosse verdade, aumentado exponencialmente as chances de a conversão se concretizar (entenda por conversão como uma venda, um contato ou o cadastro na newsletter de seu site, de acordo com os objetivos de seu negócio e campanha).
Para finalizar, lembro aqui que os exemplos que eu dei são apenas para vocês entenderem como funciona a criação de uma campanha de links patrocinados. Não basta apenas escolher possíveis palavras, fazer um anúncio e pronto: o sucesso está garantido.
Uma campanha de link patrocinado exige planejamento, análise diária, conhecimento sobre o assunto, conhecimento sobre estatística e saber muito bem o que se passa na cabeça dos usuários, o seu comportamento online. E isso, só com muito estudo e experiência você consegue.
A internet é um mundo que permite que gigantes e pequenos estejam lado a lado e se enfrentem de igual para igual. Ao contrário do mundo físico, as armas, como os links patrocinados e sites possuem um custo acessível tanto para gigantes quanto para pequenos.
Assim como Davi venceu o gigante Golias, na batalha online nós também podemos “derrubar” o Golias do mundo dos negócios. Essa história pode nos ensinar muito, pois tudo estava contra o pequenino Davi. Mas após uma análise sensata e um golpe certeiro, ele venceu uma batalha que parecia impossível.
Quer ser um vencedor na internet? Invista nos links patrocinados. Eles podem fazer muito pelo seu negócio.
Fonte: Magoweb
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As vantagens dos links patrocinados
19abrOs links patrocinados trazem inúmeras vantagens para as empresas:
Pagamento dos links patrocinados ocorrem somente mediante a resultados
Ao contrário de anúncios de revista e de outras mídias, que o anunciante paga pela veiculação, nos links patrocinados, o anunciante não paga pela veiculação, mas sim pelo resultado que ela traz ao anunciante. Nas campanhas de links patrocinados, a sua empresa só paga se houver um clique no seu link, ou seja, só paga o anúncio veiculado quando houver uma visita ao site da sua empresa através dele. Nesse ponto, os links patrocinados são uma propaganda justa já que vincula o pagamento ao resultado – objetivo maior da própria veiculação.
Nos links patrocinados você pode investir a partir de R$0,02
Os links patrocinados abriram uma janela de oportunidade para empresas que nunca anunciaram em mídia alguma e que agora podem divulgar seus produtos e serviços apresentando-os ao mundo de maneira barata, eficiente e acessível. Essa acessibilidade se dá justamente pelo valor pago pelo anúncio e pelas diversas vantagens que os links patrocinados trazem. O valor de cada clique se inicia em apenas 2 centavos e aumenta à medida que a concorrência pela palavra comprada aumenta. Isso dá a chance para empresas diversas para anunciarem seus produtos por quantias que cabem em seus bolsos. Palavras como “hotel fazenda” chegam a custar R$0,50 por clique, porém, palavras como “hotel fazenda em são paulo” custam pouco mais de R$0,10 por clique, e a maioria das palavras passíveis de serem compradas custam menos de R$0,05 por clique, ou, por visita. Imagine vender o seu produto anunciando-o por um custo menor de R$0,05. Certamente os links patrocinados são hoje uma das maneiras mais baratas de comunicar o mercado sobre o seu produto ou serviço.
Nos links patrocinados você escolhe o quanto investir
Quem estipula a verba mensal a ser investida nos links patrocinados é você não havendo assim riscos de ultrapassar a sua verba de marketing. Por exemplo, digamos que você tenha R$3.000 para investir em compra de cliques nos links patrocinados do Google ao longo de um mês. Ao definir tal verba nas configurações do anuncio, o site de busca interpreta que você irá investir R$100,00 por dia, caso estejamos em um mês de 30 dias. O Google distribui os anúncios de links patrocinados de maneira uniforme ao longo do dia de maneira que ele apareça até o final do dia nos mais diversos horários. À medida que os anúncios de links patrocinados vão sendo impressos na tela e vão sendo clicados pelos consumidores, gerando visitas ao site da sua empresa, o crédito diário de R$100,00 vai sendo consumido. Cada palavra-chave comprada, quando procurada pelo consumidor, mostra o anúncio da sua empresa e cada uma dessas palavras-chave tem um valor diferente, dependendo da sua concorrência e de outros fatores. O valor de cada clique é trabalhado pela Publiweb de modo a otimizar a campanha como um todo e maximizar a verba do cliente.
Nos links patrocinados a sua campanha entra no ar imediatamente
Os links patrocinados tem uma enorme vantagem sobre quaisquer outra mídia – a velocidade com que você pode mudar a campanha ou veicular uma nova. Imagine que você tem uma promoção que só irá durar algumas horas. Através de uma campanha de links patrocinados, em menos de 5 minutos você pode divulgar tal promoção para o mercado gerando caixa rapidamente e um custo baixo. Após contratar a campanha de links patrocinados com a Publiweb, a sua campanha entra no ar em poucas horas e já pode gerar vendas.
Os anúncios de links patrocinados podem ser completamente personalizados em termos de tempo e lugar para o seu público-alvo
Empresas de todos os tipos de negócios podem fazer anúncios de links patrocinados. Se você tem uma academia de musculação, pode fazer anúncios de links patrocinados que apareçam para os consumidores que se localizam a no máximo 5 quilômetros da sua empresa. A segmentação geográfica dos links patrocinados permitem que consumidores que não podem comprar de você devido à distância não tenham a possibilidade de clicar no seu anúncio maximizando assim a verba investida. Se você possui uma empresa que vende para apenas alguns países do mundo, pode confeccionar vários anúncios de links patrocinados para cada campanha em cada país analisando desta maneira os resultados separadamente para cada campanha e país. Se o seu negócio tem um público-alvo que só possa fazer a compra de segunda a sexta, das 08h às 17h, também é possível segmentar seus anúncios por horas do dia. Há a possibilidade de veicular os anúncios de links patrocinados escolhendo que hora e lugar a cada dia da semana eles serão veiculados. Enfim, uma perfeita e completa segmentação para o seu negócio maximizando a sua verba.
Os links patrocinados permitem a mensuração total de resultados
Nos links patrocinados é possível ter total controle dos resultados possibilitando a completa análise destes para possíveis modificações de cada campanha em virtude da resposta do mercado a eles. É possível saber quais as palavras-chave que mais estão levando consumidores para a página de contato ou de compra, quais as palavras-chave mais digitadas, quais as palavras-chave mais clicadas, quais os anúncios que estão surtindo mais vendas ou contatos, de que cidades vêm a maior parte de visitas ao site, quantas visitas ao site vieram de cada cidade do país e do mundo, qual o valor de cada visita, qual o valor médio de cada palavra-chave, etc. Estas e centenas de outras informações fazem com que o trabalho com os links patrocinados tenha uma utilidade muito grande não só no tocante à eficiência de suas campanhas mas também no correto direcionamento nas campanhas de comunicação off-line.
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Google vai recorrer de decisão que determina auditoria em links patrocinados
18abr
O Google vai recorrer de uma decisão judicial que determinou a realização de auditoria no seu serviço de link patrocinado conhecido como "Adwords", que responde por mais de 80% do faturamento da companhia.
A decisão do juiz Luiz Fernando Cirillo, da 31ª Vara Cível de São Paulo, foi tomada após uma ação movida pela Hotlist, uma agência de publicidade digital que hoje está praticamente inativa.
O processo se arrasta desde 2007. Na ação, a Hotlist alega que seus clientes contestaram os valores cobrados pelo Google exigindo auditoria no cálculo da audiência. Segundo o advogado da Hotlist, José Maria Trepat Cases, essas empresas querem ter certeza se os cliques gerados ocorreram.
Toda vez que um internauta faz uma pesquisa no Google digitando uma palavra, aparecem links de empresas relacionadas ao tema da busca ao lado. Caso um desses links seja clicado, a empresa paga um valor pré-definido ao Google.
Em comunicado, o Google diz que, ao assinar o contrato, a Hotlist reconheceu que a ferramenta de contagem de cliques do Google elimina cliques forjados por robôs desenvolvidos por criminosos virtuais para fraudar o acesso às páginas. Ainda de acordo com o contrato, o Google diz que seus clientes aceitam as condições de que não haverá auditoria nos cliques.
A decisão da Justiça determina que o Google abra seu sistema para que essa checagem seja feita. Com base nela, a Hotlist espera ter como resultado uma diferença de R$ 2 milhões, valor que ela espera receber do Google.
Fonte: Folha Online, em 18 de abril de 2010, com base em dados do IBOPE Nielsen Online
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